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Non è raro imbattersi sul web in immagini fortemente virali: peccato però che in alcuni casi poco tempo dopo vengano dichiarate come fake. Con l'avvento dei social media questa è diventata una eventualità piuttosto comune, e non sono mancati tranelli in cui sono cadute le stesse agenzie di stampa e il mondo dell'informazione. Anche per combattere questa ondata di falsificazioni fotografiche, la startup FourandSix technologies ha sviluppato Izitru, un'app gratuita che utilizza sei test approfonditi per determinare l'autenticità del file. E questo non solo andando a scavare tra i metadati, ha specificato il co-fondatore di FourandSix Kevin Conner. Le prove riguarderanno infatti anche altri aspetti, da come il file è stato compresso a che tipo di fotocamera è stata utilizzata, e se il file è stato ri-registrato o manipolato. L'app al momento è dedicata soprattutto ai professionisti o al massimo per inviare foto autentiche alla propria compagnia assicurativa: un fotografo può quindi scattare la foto e far eseguire a izitru il test per ottenere maggiore fiducia da parte dei destinatari. Potrà poi ricavarne un link (ecco il modo con cui l'azienda vuole monetizzare) da distribuire a giornali o condividerla semplicemente sui social, con una sorta di marchio di "autenticità".  

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